|
بازطراحی مفهوم صنعت سالنهای نمایش فیلم در ایران با استفاده از استراتژی اقیانوس آبی
|
علی الهی*   ، سید جواد کمالی مقدم ، مصطفی حیدری |
| دانشگاه تربیت مدرس |
|
|
چکیده: (9 مشاهده) |
با پیشرفت روزافزون فناوری و تغییرات در الگوهای مصرف فرهنگی، زیستبوم سینما در ایران و به تبع آن صنعت سالنهای نمایش نیازمند بازنگری و بهبود است تا بتواند با نیازها و انتظارات جدید مخاطبان همگام شود. این پژوهش با هدف طراحی مفهوم جدیدی برای صنعت سالنهای نمایش فیلم در ایران، از روش تحلیل مضمون و چارچوب چهار اقدام خلق ارزش در استراتژی اقیانوس آبی بهره گرفته است. مسئله اصلی، عدم تطابق خدمات و تجربههای سینمایی و مفهوم فعلی صنعت با نیازهای جدید مخاطبان است که منجر به کاهش رضایت آنها و تبدیل شدن فضای صنعت به اقیانوس قرمز شده است. برای این منظور، دادههای گردآوریشده از مصاحبههای نیمهساختاریافته با ۱۲ تن از خبرگان صنعت، ذیل چهار مضمون فراگیر «ایجاد»، «حذف»، «کاهش» و «افزایش» به کمک نرمافزار MAXQDA 2024 کدگذاری و تحلیل شدند. نتایج نشان داد که نوآوری در خدمات، و استفاده از فناوریهای بهروز میتواند تجربه تماشای فیلم را بهبود بخشیده و رضایت مخاطبان را افزایش دهد. همچنین حذف عوامل مزاحم نظیر تبلیغات مداوم و وقفههای تبلیغاتی و کاهش مصرف منابع غیرضروری، به بهبود تجربه تماشاگران و حفاظت از محیط زیست کمک میکند. علاوه بر این، کاهش هزینههای مصرفکنندگان از طریق شناورسازی و کاهش قیمت، به افزایش کارایی و سودآوری سینماها منجر میشود. نهایتاً، افزایش کیفیت خدمات شامل بهبود صندلیها و سیستمهای صوتی و تصویری و ارائه خدمات بهداشتی و پذیرایی بهتر، تجربه مشتری را لذتبخشتر میکند. همچنین در بخش پایانی، پیشنهاداتی عملی جهت بازطراحی مفهوم صنعت و رونق بیشتر گیشه سینما و اقتصاد این زیستبوم ارائه گردیده است.
|
|
| واژههای کلیدی: سینما، سالنهای نمایش، گیشه، استراتژی، اقیانوس آبی |
|
|
متن کامل [PDF 797 kb]
(10 دریافت)
|
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
تخصصي
دریافت: 1403/11/6 | پذیرش: 1404/8/7 | انتشار: 1404/12/10
|
|
|
|
|
|
