fa بازطراحی مفهوم صنعت سالن‌های نمایش فیلم در ایران با استفاده از استراتژی اقیانوس آبی تخصصي Special پژوهشي Research <span style="font-family:Tahoma;"><span style="font-size:11pt"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span lang="AR-SA"><span style="color:black">با پیشرفت روزافزون فناوری و تغییرات در الگوهای مصرف فرهنگی، زیست‌بوم سینما در ایران و به تبع آن صنعت سالن‌های نمایش نیازمند بازنگری و بهبود است تا بتواند با نیازها و انتظارات جدید مخاطبان همگام شود. این پژوهش با هدف طراحی مفهوم جدیدی برای صنعت سالن‌های نمایش فیلم در ایران، از روش تحلیل مضمون و چارچوب چهار اقدام خلق ارزش در استراتژی اقیانوس آبی بهره گرفته است. مسئله اصلی، عدم تطابق خدمات و تجربه‌های سینمایی و مفهوم فعلی صنعت با نیازهای جدید مخاطبان است که منجر به کاهش رضایت آن‌ها و تبدیل شدن فضای صنعت به اقیانوس قرمز شده است. برای این منظور، داده‌های گردآوری‌شده از مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با ۱۲ تن از خبرگان صنعت، ذیل چهار مضمون فراگیر &laquo;ایجاد&raquo;، &laquo;حذف&raquo;، &laquo;کاهش&raquo; و &laquo;افزایش&raquo; به کمک نرم‌افزار </span></span><span dir="LTR"><span style="color:black">MAXQDA 2024</span></span><span lang="AR-SA"><span style="color:black"> کدگذاری و تحلیل شدند. نتایج نشان داد که نوآوری در خدمات، و استفاده از فناوری‌های به‌روز می‌تواند تجربه تماشای فیلم را بهبود بخشیده و رضایت مخاطبان را افزایش دهد. همچنین حذف عوامل مزاحم نظیر تبلیغات مداوم و وقفه‌های تبلیغاتی و کاهش مصرف منابع غیرضروری، به بهبود تجربه تماشاگران و حفاظت از محیط زیست کمک می‌کند. علاوه بر این، کاهش هزینه‌های مصرف‌کنندگان از طریق شناورسازی و کاهش قیمت، به افزایش کارایی و سودآوری سینماها منجر می‌شود. نهایتاً، افزایش کیفیت خدمات شامل بهبود صندلی‌ها و سیستم‌های صوتی و تصویری و ارائه خدمات بهداشتی و پذیرایی بهتر، تجربه مشتری را لذت‌بخش‌تر می‌کند. همچنین در بخش پایانی، پیشنهاداتی عملی جهت بازطراحی مفهوم صنعت و رونق بیشتر گیشه سینما و اقتصاد این زیست‌بوم ارائه گردیده است.</span></span></span></span></span></span><br> &nbsp; <span style="font-family:Tahoma;"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-size:10.0pt"><span style="line-height:115%">With the rapid advancement of technology and changes in cultural consumption patterns, the cinema ecosystem in Iran, and consequently the movie theater industry, requires revision and improvement to align with the new needs and expectations of audiences. This study aims to design a new concept for the movie theater industry in Iran, utilizing thematic analysis and the Four Actions Framework of value innovation from the Blue Ocean Strategy. The main issue lies in the mismatch between the services, cinematic experiences, and the current concept of the industry with the evolving needs of audiences, which has led to reduced satisfaction and transformed the industry space into a red ocean. &nbsp; To address this, data collected through semi-structured interviews with 12 industry experts were coded and analyzed using MAXQDA 2024 software under four overarching themes: &quot;creation,&quot; &quot;elimination,&quot; &quot;reduction,&quot; and &quot;enhancement.&quot; The results indicated that innovation in services and the adoption of modern technologies can improve the film-viewing experience and increase audience satisfaction. Additionally, eliminating disruptive elements such as persistent advertisements and advertising interruptions, as well as reducing the consumption of unnecessary resources, enhances the audience&#39;s experience while contributing to environmental protection. Furthermore, reducing consumer costs through dynamic pricing and cost reductions enhances the efficiency and profitability of cinemas. Finally, improving the quality of services&mdash;including upgrading seating, sound, and visual systems, as well as providing better hygiene and catering services&mdash;makes the customer experience more enjoyable. The final section of the study offers practical recommendations for redesigning the industry&#39;s concept to boost box office performance and invigorate the economy of this ecosystem.</span></span></span></span></span><br> &nbsp; سینما, سالن‌های نمایش, گیشه, استراتژی, اقیانوس آبی Movie Theater, Box Office, Strategy, Blue Ocean 241 263 http://ijoss.srtc.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-416-6&slc_lang=fa&sid=1 Ali Elahi علی الهی 10031947532846001780 10031947532846001780 Yes Tarbiat Modares Univesity دانشگاه تربیت مدرس Seyed Javad Kamali Moghadam سید جواد کمالی مقدم 10031947532846001781 10031947532846001781 No Emam Sadiq University دانشگاه امام صادق (ع) Mostafa Heydari مصطفی حیدری 10031947532846001782 10031947532846001782 No Emam Sadiq University دانشگاه امام صادق (ع)