fa تأثیر محتوای تبلیغات در رسانه‌های اجتماعی بر توصیه الکترونیکی مشتریان در شبکه اینستاگرام با توجه به نقش میانجی نگرش به برند تخصصي Special پژوهشي Research <span style="font-family:Tahoma;"><span style="font-size:12pt"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span lang="FA" style="font-size:11.0pt">پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر محتوای تبلیغات در رسانه های اجتماعی بر توصیه الکترونیکی مشتریان با توجه به نقش میانجی نگرش به برند در شبکه اینستاگرام انجام شد.روش تحقیق به لحاظ ماهیت، توصیفی-پیمایشی و از حیث هدف کاربردی بود. جامعه آماری تحقیق را خریداران پوشاک ورزشی نایک از شبکه اجتماعی اینستاگرام تشکیل دادند. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر تعیین و نمونه ها به روش نمونه گیری در دسترس انتخاب گردیدند.جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه های معتبر محتوای تبلیغات در رسانه های اجتماعی با ضریب پایایی ۰٫۸۷، توصیه الکترونیکی با ضریب پایایی ۰٫۹۰ و نگرش به برند با ضریب پایایی ۰٫۸۸ استفاده گردید که روایی آنها توسط صاحبنظران دانشگاهی و پایایی آنها نیز از طریق آزمون ضریب آلفای کرونباخ مورد تأیید قرار گرفت.به منظور تحلیل داده ها از&nbsp; تکنیک معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزارهای آماری </span><span dir="LTR" style="font-size:11.0pt">Smart PLS</span><span lang="FA" style="font-size:11.0pt"> و </span><span dir="LTR" style="font-size:11.0pt">Spss</span><span lang="FA" style="font-size:11.0pt"> استفاده شد.یافته های تحقیق نشان داد که محتوای تبلیغات در رسانه های اجتماعی بر نگرش به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.نگرش به برند بر توصیه الکترونیکی مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد.محتوای تبلیغات در رسانه های اجتماعی بر توصیه الکترونیکی مشتریان تاثیر مثبت و معناداری دارد.نتایج تحقیق گویای آن بود که&nbsp; نگرش به برند در تاثیرگذاری محتوای تبلیغات در رسانه های اجتماعی بر توصیه الکترونیکی مشتریان نقش میانجی داشته است</span><span lang="AR-SA" style="font-size:11.0pt">. </span></span></span></span></span><br> <br> &nbsp; <br> <span style="font-family:Tahoma;"><span style="font-size:11pt"><span style="line-height:115%"><span style="font-size:10.0pt"><span style="line-height:115%">The present study aimed to investigate the effect of advertising content on social media on customers&#39; electronic recommendations, considering the mediating role of brand attitude on the Instagram network. The research method was descriptive-survey in nature and applied in purpose. The statistical population of the study consisted of Nike sportswear buyers on the Instagram social network. The sample size was determined using the Cochran formula as 384 people and the samples were selected using convenience sampling. To collect data, valid questionnaires were used for advertising content in social media with a reliability coefficient of 0.87, electronic recommendation with a reliability coefficient of 0.90, and brand attitude with a reliability coefficient of 0.88. Their validity was confirmed by academic experts and their reliability was also confirmed through the Cronbach&#39;s alpha coefficient test. In order to analyze the data, the structural equation technique was used using the Smart PLS and SPSS statistical software. The research findings showed that advertising content in social media has a positive and significant effect on brand attitude. Brand attitude has a positive and significant effect on customers&#39; electronic recommendation. Advertising content in social media has a positive and significant effect on customers&#39; electronic recommendation. The research results indicated that brand attitude played a mediating role in the effect of advertising content in social media on customers&#39; electronic recommendation.</span></span></span></span></span><br> &nbsp; محتوای تبلیغات در رسانه های اجتماعی, توصیه الکترونیکی, نگرش به برند. Advertising Content in Social Media, E-recommendation, Brand Attitude. 335 365 http://ijoss.srtc.ac.ir/browse.php?a_code=A-10-416-11&slc_lang=fa&sid=1 Mohammad Mehdi Asgari محمدمهدی عسگری 10031947532846001798 10031947532846001798 Yes Islamic Azad University, Tonekabon Branch دانشگاه آزاد اسلامی واحد تنکابن Mohammad Reza Hamidizadeh محمدرضا حمیدی‌زاده 10031947532846001799 10031947532846001799 No Shahid Beheshti Univesity دانشگاه شهید بهشتی