|
بررسی تأثیر ویژگیهای اینفلوئنسرها بر قصد خرید از شبکههای اجتماعی در ایران (مطالعه موردی: اینستاگرام)
|
ربابه تاجیک*   ، محسن نمازی ، مسعود قاسمیان ، حامد حیدری |
| دانشگاه تهران |
|
|
چکیده: (36 مشاهده) |
این پژوهش بررسی تأثیر ویژگیهای اینفلوئنسرها بر قصد خرید از شبکههای اجتماعی در ایران (مطالعه موردی: اینستاگرام) هدف گرفته است. به این منظور، با مطالعه پیشینهی پژوهشهای انجام شده، عوامل موثر بر ویژگیهای اینفلوئنسرها بر قصد خرید از شبکههای اجتماعی در ایران (مطالعه موردی: اینستاگرام) استخراج شده و بر مبنای آنها مدل معادلات ساختاری شکل گرفته است. جامعه آماری پژوهش را کاربران شبکه اجتماعی اینستاگرام تشکیل دادهاند که تعداد ۲۰۳ نفر به عنوان نمونه انتخاب شده است. تجزیه و تحلیل دادهها با تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری- حداقل مربعات جزیی با استفاده از نرمافزار اسمارت پیالاس انجام گرفته است. نتایج تجزیه و تحلیل دادهها نشان میدهد که جذابیت، تخصص، اعتمادپذیری، آشنایی با اینفلوئنسر بر رابطه پاراسوشیال و رابطه پاراسوشیال و کیفیت محتوا بر قصد خرید از شبکههای اجتماعی در ایران (اینستاگرام) تاثیر میگذارد. نتایج این پژوهش، بینش مفیدی برای سیاستگذاران بخش بازاریابی شبکههای اجتماعی در ایران فراهم میکند تا با درک این عوامل، بتوانند از تاثیر ویژگیهای اینفلوئنسرها بر قصد خرید در بین کاربران شبکههای اجتماعی (اینستاگرام) استفاده نمایند.
|
|
| واژههای کلیدی: اینفلوئنسر، رابطه پاراسوشیال، قصد خرید، شبکههای اجتماعی، مدلسازی معادلات ساختاری- حداقل مربعات جزیی، اینستاگرام. |
|
|
متن کامل [PDF 883 kb]
(16 دریافت)
|
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
تخصصي
دریافت: 1403/11/17 | پذیرش: 1404/9/16 | انتشار: 1402/6/10
|
|
|
|
|
|
